第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

日前，淘宝/天猫发布的百年夜神店榜中，有一个“神店”比力尤其，即宝宝满月礼神店榜，获评该声誉的是凯驰旗舰店。于新生儿数目连续下滑的年夜配景下，宝宝满月礼能被列为神店榜之一，申明平台年夜数据显示该类产物有较强的市场需求。

市场有需求的不仅是宝宝满月礼，还有包括新生儿礼盒/礼品。京东发布数据显示新生儿礼盒是送礼必选之一；小红书上，#宝宝满月礼品保举#话题相干条记跨越了197万篇、#新生儿送甚么礼品好#话题相干条记跨越536万篇；抖音上，#宝宝满月礼#、#宝宝满月礼品#两个话题视频播放量别离为2648万次、3042万次，#新生儿礼品#话题视频播放量更是高达3亿次。

综合来看，给新生儿的礼品是需求量较年夜的产物，此中礼盒装更受青睐。本文就从为何买及买哪些两方面入手，切磋该类型产物热销的缘故原由（为利便叙述，下文将同一称为婴儿礼盒）。

为何买？实用性高，送礼自用都适合

虽然此刻的年青人对于生孩子不太热中，但情面往来却少不了。亲戚伴侣家有小宝宝出生或者者请满月酒，总免不了要送件礼品恭喜一下。但选甚么是个让人头疼的问题：价格过高的买不起，价格过低的又拿不脱手；比拟送些脆而不坚的工具，愈加务实的消费者更愿意选择实用价值高的产物。

∆新生儿礼品是抖音、小红书的热门话题

而婴儿礼盒正好契合了消费者的这一需求。婴儿礼盒年夜致分两类，即玩具类、糊口类。

由于受众是小婴儿，以是玩具婴儿礼盒涵盖的产物重要是摇铃、牙胶、抚慰巾，其次会配备有助在目力、运动的玩具，好比货郎鼓、视觉练习卡等。部门单品礼盒装以较年夜件的玩具为主，好比婴儿健身架等。这种礼盒的市场价于100元以上，200~400元是比力集中的价格段。

∆澳贝母婴的三丽鸥授权抚慰婴儿礼盒

糊口婴儿礼盒可以划分为衣饰家居类，涵盖哈衣、中开套装、抱被、系带套装、肚围、围嘴、手套、脚套、定型枕、婴儿帽、方巾等产物；洗护类，涵盖宝宝专用的英华乳、特润霜、洗发洗澡露、舒缓抚触油、柔肤皂等。单品礼盒装以豆豆毯、定型枕、奶瓶、电摆荡椅等产物占多数。

因为笼罩产物类型较多，糊口婴儿礼盒的价格跨度较年夜，从百余元到上千元不等，好比Bonpoint的特润面霜及润体乳液套装零售价1255元、babycare的经典超柔八件套零售价399元等。

∆糊口婴儿礼盒涵盖衣饰家居、洗护等种别

既然是礼盒，象征着产物的包装很是上档次，最低配置因此精美盒装情势包装并配备包装袋，更多的则是创意礼盒，好比evoceler新生婴儿考拉抚慰哄睡玩具的包装盒、包装袋都设计了考拉元素；迪士尼新生儿衣服礼盒包装设计为手提暗码箱样式等。此外，大都礼盒产物还有配备贺卡，消费者可以本身写，也能够网购时要求商家帮助填写。

∆富有特点的婴儿礼盒包装样式

工具实用、包装年夜气、附赠贺卡、可选价位多，具有这些长处的婴儿礼盒天然成了消费者送给小宝宝的首选礼品。同时，因为礼盒配备的工具比力齐备且都是成套的，省却了逐一遴选的贫苦，于是也备受家长接待。

买哪些？两类礼盒均有市场

糊口类、玩具类婴儿礼盒都有市场需求，但按照平台统计分类来看，糊口类需求量相对于较年夜。

针对于婴儿礼盒，天猫推出了100-200元婴儿礼盒热卖榜、300元以上婴儿礼盒热卖榜两个榜单，助力消费者更好、更快地选购商品。笔者收拾该平台双旦礼遇季（12月16-25日）两个榜单的前5名（因页面显示的发卖量统计口径纷歧，故这次统计未录入产物发卖量，统计时间为12月25日下战书14:00）。

天猫礼遇季100-200元婴儿礼盒热卖榜

天猫礼遇季300元以上婴儿礼盒热卖榜

10款产物中，有8款都是衣饰家居类婴儿礼盒，连体衣、帽子、围嘴、手套、鞋套等是这些礼盒的标配，区分于在数目纷歧样，以和是否契合春节主题。好比婴儿礼盒（中国红）、国潮米奇·新生儿礼盒、山茶花礼献新生儿礼盒新年红都长短常喜庆的配色，契合春节主题；全棉时代的新生礼盒是8件套，而其他礼盒基本都是十几件、二十几件套等。

∆契合春节主题的婴儿礼盒

其余两款产物都是电摆荡椅，作用近似在摇床，但具备内置音乐、长途遥控的特色。家长可以借助遥控器长途、按时节制摇椅，哄宝宝睡觉、陪宝宝顽耍，还有能作为宝宝用饭的椅子。合适对于象是24月龄之内的宝宝。

∆电摆荡椅也能礼盒装

别的，榜单中有3款产物为授权产物，且都是与迪士尼旗下IP米奇及米妮相联合。而一样的环境也呈现于抖音——抖音婴儿礼盒热销TOP 5（12.1-24）中，米奇送福·新生儿礼盒、可爱蛇宝宝新生儿礼盒两款产物契合新年主题；迪士尼新生儿礼盒、米奇送福·新生儿礼盒是IP授权产物。

抖音-婴儿礼盒发卖额TOP 5(12.1-24)

糊口类礼盒需求量年夜，玩具类礼盒需求也不差，天猫/淘宝将宝宝满月礼神店榜授予了凯驰旗舰店，既是对于品牌的承认，也是对于这种型产物市场需求度的认证。近30天，天猫/淘宝热销的婴幼儿玩具礼盒中，Jollybaby的圣诞礼盒包括机关布书、巴士纸巾盒抽抽乐、叠叠乐音乐拉铃、糖果手杖BB棒4款产物，限量1000套，今朝已经售罄。

∆凯驰旗舰店获评宝宝满月礼神店榜

婴幼儿牙胶礼盒包括水晶超柔绒摇铃、软胶摇铃两类产物，都具备抚慰、熬炼视听和抓握等功效，软胶摇铃可作为牙胶啃咬；迪士尼高端定制礼盒包括了色采认知卡、视听发蒙摇铃、磨牙牙胶、抓握练习玩具等产物。这两款都是迪士尼正版授权产物。

天猫/淘宝婴幼儿玩具礼盒热销TOP 5（11.25-12.24）

★按照买卖顾问后台数据统计

新生儿抚慰套装涵盖发展摇铃、布艺摇铃、视觉卡等产物，同为叽米出品，与前述两款礼盒相似度较高，区分于在没有IP加持；DILEBAO母婴品牌店的抚慰礼盒一样是布绒产物与塑胶产物的联合，包括布绒兔抚慰巾、布绒兔玩偶，以和摇摇小象、音乐小鸡、摇摇狮子、爬爬象、摇铃小猫共7件产物。

∆DILEBAO母婴品牌店的抚慰礼盒

综上所述，企业除了了打造合适一样平常发卖的礼盒装外，还有要成心识地于非凡的节日，推出契合节日的礼盒产物，捉住消费者节日送礼的需求点。知名且经受了市场磨练的IP已经经形成为了本身的品牌影响力，不管于哪一个范畴都能有一席之地。是以，我国母婴童企业于专注产物研发立异时，也要器重自有品牌的设置装备摆设，努力扩展品牌影响力。

来历/中外玩具全媒体中央；作者/秦粤

图/各品牌天猫旗舰店